Карточка товара: как забрать её данные с Ozon и WB

15 июля 2026 года Минэкономразвития предложило признать карточку товара - с историей продаж, отзывами и клиентской базой - активом продавца, а не только платформы. Обсуждали это на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики. Реакция бизнеса пошла в тот же день: 8+ изданий, комментарии обеих ассоциаций, осторожные ответы от Ozon и Wildberries.

Закона пока нет. Есть только поручение проработать вопрос - и, если исходить из того, как обычно идут такие инициативы в России, до реального механизма переноса пройдут месяцы, если не годы.

Хорошая новость в другом: ждать закон, чтобы начать действовать, не нужно. Карточка товара и так наполовину принадлежит вам уже сегодня - в том смысле, что вашу же историю продаж, отзывы и содержимое карточки можно вытащить через официальные API прямо сейчас, законом не запрещено и никакого разрешения дожидаться не надо. Получить доступ к API так же просто, как я показывал в статье про бесплатную аналитику Ozon - вопрос пяти минут в настройках кабинета.

Разборы, кейсы и готовые сборки AI-помощников для селлеров веду в Telegram-канале «Вайб Селлер Клуб». Другие материалы - в разделе Статьи.

Карточка товара как актив: что предложил Минэк 15 июля

Формулировка простая: карточка товара - результат вложений продавца, а не только витрина платформы. Сейчас юридически она целиком принадлежит маркетплейсу, и при уходе продавец теряет всё, что в неё вложил - историю продаж, отзывы, репутацию.

По словам аппарата вице-премьера, по итогам обсуждений будет сформирован второй пакет мер по регулированию платформенной экономики - и перенос карточек относится именно к нему. Первый пакет уже принят: федеральный закон об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики подписан в 2025 году и вступает в силу 1 октября 2026 года. Про перенос карточек в нём речи нет - это отдельная, более поздняя инициатива, и конкретного текста законопроекта, номера документа или даже примерного срока внесения на момент публикации никто не называет.

Кто за, а кто против

Аргумент со стороны продавцов звучит так: «Всё время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он занимается тем, что популяризирует карточку, продвигает её, вкладывая собственные средства в развитие этой карточки, а это порой сотни тысяч рублей. Это настоящий актив продавца», - говорит Анастасия Тюгай, президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики и председатель комиссии по маркетплейсам «Опоры России».

Платформы отвечают иначе. Президент профильной ассоциации цифровых платформ формулирует так: «ИТ-платформы вкладывают значительные ресурсы в собственную архитектуру и алгоритмы» - карточка не просто хранит текст продавца, а формируется алгоритмом самой площадки: ранжирование, персональные рекомендации, позиция в поиске.

Ozon и Wildberries отреагировали похоже - без прямого отказа, но с оговоркой про баланс интересов. В комментарии Ozon: «в карточке есть не только описание, характеристики, фото и видео, но и отзывы, оценки и данные, которые формируются именно внутри и силами конкретной платформы». Wildberries назвал карточку «элементом пользовательского опыта, который формируется каждой платформой самостоятельно».

Почему это не будет кнопкой «перенести в один клик»

Юрист Анна Барабаш формулирует прямо: «Чисто технически невозможно взять и полностью перенести карточку товара из одного маркетплейса в другой», потому что «каждая ИТ-платформа работает на собственном движке». Даже если законодатель разрешит переносить отзывы без согласия их авторов - а отзывы юридически являются самостоятельными произведениями с авторским правом - позицию в выдаче, историю ранжирования и вес алгоритмических рекомендаций скопировать некуда: у другой площадки просто нет такого движка.

Итого: реалистичный сценарий закона - это право забрать данные (текст, фото, характеристики, статистику, отзывы), а не право «телепортировать» карточку товара с её текущей позицией в топе. Это уже полезно, но это не магия.

Что уже сейчас можно вытащить с Ozon

Официальный Ozon Seller API уже сегодня отдаёт продавцу большую часть того, что обсуждается в инициативе Минэка:

История заказов и продаж - POST /v3/posting/fbo/list и POST /v4/posting/fbs/list. Важно: версии /v2/posting/fbo/list и /v3/posting/fbs/list Ozon отключает 31 августа 2026 - если у вас есть скрипты на старых версиях, их пора переписать.
Финансовая история - POST /v3/finance/transaction/list и POST /v2/finance/realization.
Карточка товара целиком - связка из нескольких методов: /v3/product/info/list (цена, статус, базовые фото), /v4/product/info/attributes (характеристики, габариты), /v1/product/info/description (текст описания), /v2/product/pictures/info (фото).
Отзывы - /v1/review/list и /v1/review/info, но здесь честная оговорка: доступ есть только с подпиской «Управление отзывами» или Premium Pro. Без неё раздел отзывов через API недоступен вообще, не только урезан.

Чего Ozon не отдаёт ни при каких условиях: внутреннюю логику ранжирования в поиске, вес алгоритма рекомендаций и sku, пригодный для переноса на другую площадку - он всегда привязан к справочнику категорий именно Ozon.

Что уже сейчас можно вытащить с Wildberries

Аналогичный набор есть и у Wildberries:

Статистика заказов и продаж - GET .../api/v1/supplier/orders и .../api/v1/supplier/sales через statistics-api.wildberries.ru. Здесь важнее всего одна деталь: данные гарантированно хранятся только 90 дней с даты продажи. Если карточка товара для вас - актив, который нужно сохранить целиком, выгружать эту статистику нужно регулярно, а не «когда-нибудь потом», иначе часть истории пропадёт без возможности восстановить.
Более длинная история (до года) - POST .../api/v2/nm-report/detail/history через seller-analytics-api.wildberries.ru, но это уже платная подписка «Джем».
Отзывы - GET .../api/v1/feedbacks через feedbacks-api.wildberries.ru: текст, оценка, фото и видео, ответ продавца. Есть архивный метод для старых отзывов.
Карточка товара - POST .../content/v2/get/cards/list через content-api.wildberries.ru: название, описание, характеристики, фото, размеры. Важный нюанс - при обновлении карточки через API она перезаписывается целиком, частично поля не обновляются.

Почему нельзя просто подождать закона

Вот пример, который случился не при уходе с площадки, а просто из-за смены правил внутри неё. В мае 2026 Ozon тестировал разделение общего рейтинга карточки по отдельным вариантам товара вместо единого рейтинга на объединённую карточку: «Раньше объединённая карточка помогала новым вариантам товара получать доверие за счёт общей истории продаж, отзывов и рейтинга. После разделения часть позиций может выглядеть для покупателей как новые товары - с небольшим числом отзывов или вовсе без них».

Это и есть суть проблемы без всякого ухода с платформы: карточка товара как актив живёт только в системе координат, которую в любой момент может поменять сама площадка. Похожая история - с блокировками, хоть и более раннего года: продавец Wildberries Тимур Надирадзе описывал случай 2022 года, когда площадка без объяснений заблокировала его товары: «Потом внезапно замечаю, что мой товар, который мне приносит 750к выручки, пропал из продажи» - после разблокировки товар откатился с топ-10 на 20-ю страницу выдачи и не восстановился. Механизм тот же и сегодня: рейтинг и позиция живут внутри платформы, а не в архиве продавца.

Вывод простой: ценность карточки товара измеряется не только текстом и фото, а позицией в выдаче - а эта часть целиком в руках платформы, регулируется он законом или нет. Именно эта незащищённость - одна из причин, по которой часть продавцов вообще уходит с площадок; я разбирал это подробнее в статье «Селлеры уходят с маркетплейсов».

А как у них: Amazon уже обязан это делать

Здесь у России нет прямого аналога, зато есть у Евросоюза, и это полезный ориентир.

Европейский закон о цифровых рынках (Digital Markets Act) с марта 2024 года обязывает крупные платформы - «гейткиперов» - обеспечивать переносимость данных для бизнес-пользователей. Amazon подпадает под это определение и реализовал требование как отдельный сервис - Data Portability API: по запросу продавца платформа передаёт третьим приложениям категории данных, включая буквально отзывы о товарах и обратную связь покупателей.

Показательно, что европейский регулятор пошёл не через размытое право «переносимости персональных данных» (в GDPR оно есть, но по мнению юристов малоприменимо к бизнес-данным вроде рейтингов и алгоритмической аналитики), а через отдельный закон именно про крупные платформы. Это ближе к логике российской инициативы, чем может показаться на первый взгляд: не «защита персональных данных», а «ограничение власти платформы над данными бизнес-пользователя».

Разница в одном: в Евросоюзе это уже работает как обязанность, а не предложение для обсуждения.

Готовый промпт: пусть AI-агент сохраняет вашу историю сам

Вставьте в любой AI-агент с доступом к терминалу (Claude Code, Cursor и подобные):

prompt

Напиши мне скрипт на Python, который раз в неделю:
1. Забирает через Ozon Seller API мою историю заказов
   (POST /v3/posting/fbo/list и /v4/posting/fbs/list) и карточки товаров
   (/v3/product/info/list, /v4/product/info/attributes,
   /v1/product/info/description) по моим Client-Id и Api-Key.
2. Забирает через Wildberries API статистику заказов и продаж
   (statistics-api.wildberries.ru, /api/v1/supplier/orders и /api/v1/supplier/sales)
   и содержимое карточек (content-api.wildberries.ru, /content/v2/get/cards/list)
   по моему токену.
3. Сохраняет всё в локальные файлы (JSON или таблицы), добавляя дату выгрузки
   в имя файла, чтобы старые версии не перезаписывались.
4. Учитывает, что статистика заказов Wildberries доступна только
   за последние 90 дней - поэтому важно, чтобы скрипт реально запускался
   каждую неделю, а не один раз.
Дай мне пошаговую инструкцию, куда вписать ключи и как поставить скрипт
на еженедельный автозапуск.

Дальше это просто работает: раз в неделю на вашем компьютере или сервере копится собственный архив карточки товара, истории продаж и отзывов - независимо от того, что решат законодатели и что в очередной раз поменяет платформа у себя внутри. Это тот же принцип, что и в статье про бесплатную аналитику Ozon через API: официальные данные вашего магазина можно и нужно забирать себе, не дожидаясь, пока площадка решит что-то ограничить.

Что делать прямо сейчас

Получите API-ключи на обеих площадках, если ещё не завели - в Ozon это Настройки → API-ключи, в личном кабинете продавца Wildberries - раздел «Доступ к API».
Настройте регулярную выгрузку, а не разовую - особенно для Wildberries, где бесплатная статистика хранится только 90 дней.
Храните отзывы отдельно от площадки - это единственные данные, где играет роль авторское право, и чем раньше у вас будет собственная копия, тем меньше зависимость от того, разрешат перенос или нет.
Не ждите закона, чтобы начать вести собственную историю - к моменту, когда механизм переноса (если он вообще появится) заработает, у вас уже будет архив за месяцы, а не за три дня после вступления нормы в силу.

Итог

Карточка товара как юридический актив продавца - пока предложение, а не закон, и даже если его примут, кнопки «перенести одним кликом» не будет: слишком многое в карточке считает сама платформа - позицию в поиске, вес рейтинга, алгоритмические рекомендации.

Но данные - историю продаж, отзывы, содержимое карточки - официальные API Ozon и Wildberries отдают уже сегодня, без всякого закона. Собрать скрипт, который делает это автоматически раз в неделю, можно за вечер с помощью AI-агента. К моменту, когда законодатели решат вопрос переносимости данных - если решат вообще, - у вас уже будет то, что у Amazon в Евросоюзе продавцы получают по закону: собственная, независимая от площадки копия своей истории.

Карточка товара: как забрать историю продаж и отзывы с Ozon и WB уже сейчас